Consultoría Semiótica

Consultoría semiótica para investigación cualitativa y planning

Por más de una década me he dedicado a la consultoría en investigación cualitativa y planning para el desarrollo de proyectos a nivel nacional e internacional, ofreciendo hallazgos accionables e insumos que permiten comprender diversos fenómenos culturales y que sirven para el desarrollo de estrategias y piezas de comunicación ad hoc para cada situación.

He realizado estudios sindicados e investigaciones ad hoc –tanto en entornos tradicionales como digitales– para diversas agencias de investigación cualitativa y planning en México y LATAM, así como para equipos de desarrollo in-house de empresas transnacionales.

He trabajado en la conceptualización, creación y ajuste de piezas, campañas y estrategias de comunicación, además de proyectos donde se busca culturizar y situar conceptos, productos, categorías y discursos de acuerdo con las necesidades de cada cliente y contexto.

Cuento con experiencia en múltiples categorías de consumo como belleza e higiene personal, hogar, bebidas, alimentos, botanas, entretenimiento, y productos premium y orgánicos, así como una profunda comprensión semiótica de distintos segmentos: infancias, adolescencias, amas de casa, tercera edad, base de la pirámide, entre muchos otros.

¿Con qué empresas he colaborado?

He trabajado como consultor en el análisis, evaluación y desarrollo de estrategias de comunicación y desarrollo de workshops para empresas como Procter & Gamble, Unilever, Coca Cola, Diageo, Sabritas, Walmart y más, así como para gobiernos e instituciones públicas.

¿Cuál es mi metodología?

Me apoyo en herramientas semióticas para analizar procesos de significación detrás de productos, marcas, comunicaciones y contextos sociales. Esto permite comprender cuáles son y cómo circulan los significados a su alrededor, y ayuda a proyectar escenarios de recepción e interpretación de una estrategia de comunicación.

Incorporo también para cada proyecto recursos narratológicos, etnográficos e historiográficos que permiten situar críticamente cada fenómeno analizado, lo cual ha sido un elemento diferenciador para mis clientes: reciben información clara, puntual y –sobre todo– accionable. Todo lo anterior además es respaldado por mi trayectoria profesional, la cual puedes revisar en mi síntesis curricular.

¿En qué etapa de tu proyecto puedes incorporar una consultoría?

Puedo involucrarme en un proyecto antes, durante o después de la conceptualización del mismo, así como complemento para metodologías cualitativas y cuantitativas tradicionales.

Conceptualización

Identificar tendencias dominantes y emergentes alrededor de un fenómeno o categoría.
Delimitar caminos de comunicación más pertinentes.
Identificar el imaginario simbólico (semiosfera) del target o de la categoría.
Destacar referentes simbólicos ad hoc para cada categoría, contexto y target.
Establecer puntos de referencia e identificar áreas de oportunidad para el benchmarking y/o culturalización de un producto, categoría o discurso.

Realización

Establecer recomendaciones para el fine-tuning de piezas de comunicación.
Identificar posibles procesos de recepción, asimilación y/o rechazo de una pieza de comunicación en situaciones puntuales.
Afinar y potenciar la efectividad de una pieza o estrategia de comunicación.

Evaluación

Identificar posibles problemas en la comunicación con un target.
Fine-tuning y evaluación de piezas y estrategias de comunicación finalizadas (visuales, audiovisuales, textuales, sonoras, performativas, espaciales-museográficas y digitales / multimedia).
Comprender cómo se construye semióticamente una marca.
Analizar el fit, posicionamiento y percepción de una marca, producto o pieza de comunicación con respecto a una categoría o público objetivo.

¿Cómo solicito una cotización?

Cada propuesta es desarrollada a la medida de las necesidades del proyecto y de las características del cliente, por lo que si deseas saber más sobre las consultorías, o quieres solicitar una cotización, puedes llenar el siguiente formulario y me pondré en contacto contigo a la brevedad: